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行业动态

择众传媒操刀项目成功斩获第27届中国国际广告节

文字:[大][中][小] 2020-11-21    浏览次数:    

  2020年11月16日,第27届中邦邦际广告节暨广告主盛典正在厦门广阔开启,择众传媒执掌的《洽洽小黄袋X知乎:坚果保鲜那些事儿》,为洽洽食物股份有限公司获胜斩获中邦邦际广告节广告主奖?2020年度整合营销案例奖。

  行动我邦目前最具巨擘性、专业性、范畴与影响力的嘉会之一,中邦邦际广告节的获奖无疑代外着专业规模对该项目正在整合营销才智涌现上的高度承认和颂赞。

  今岁首,择众传媒以洽洽小黄袋和知乎开展深度IP合营,完成邦民零食物牌与邦民深度科普常识平台的夸大解与碰撞,从宣扬促销+实质浸淀+口碑产生三大维度,向邦人普及坚果养分保鲜常识的同时,更有用提拔品牌美誉度,强势拉动产物发售。

  洽洽小黄袋“逐日坚果”贯串知乎IP“刘看山”及坚果保鲜常识推出联名包装,依靠创意产物包装、人气礼盒手办及“意思有料有奖涨常识”的问答H5逛戏,全方位调动知乎平台用户的好奇心。扫描包装外二维码即可进入《坚果保鲜的那些事儿 寻“鲜”之旅》H5,并可扫描内二维码直接获取鲜气卡、助力赢大奖,刺激消费者采办产物,促成发售转化。

  除外里码玩法外, “IP调解+兴趣问答+抽奖福利”的创意玩法大大足够了逛戏吸引力和宣扬力。H5以寻鲜行程为切入点,通过坚果鲜气舆图,与刘看山一道开启寻鲜行程,将刘看山与小黄袋深度贯串。同时,基于知乎问答平台代价调性,植入兴趣保鲜常识互动问答,贯串保鲜与矫健,选取戴森气氛净化器、美妆冰箱、九阳破壁机等网红同款爆款、最新神器行动奖品,鼓舞用户出席转发。H5上线W+。

  行动邦内着名UGC平台,知乎用户画像与洽洽小黄袋消费者高度亲昵,均以寻觅糊口品格、乐于网购分享的白领为主。洽洽小黄袋借力知乎举行坚果泛人群拓展,以高常识性实质启发产物联思,正在知友中加深明确并扩散拉新,更有用地为品牌圈粉。

  洽洽小黄袋以“鲜”为话题点切入,正在知乎站内打制筹议热度极高的#坚果保鲜的那些事儿#圆桌话题,通过寓教于乐的形式向消费者转达洽洽“独揽环节保鲜手艺”的上风。本次实质营销曝光量超切切级,线万,为洽洽小黄袋“逐日坚果”巩固消费黏性,更为其与各圈层消费者加紧感情毗邻、转达品牌温度。

  择众还正在知乎平台做了静态开屏、小图新闻流、谜底页大图等广告资源投放。品牌提问上线一个月内,从解答数、闭心数、浏览数众维度均稳居“坚果”闭系线。知乎寻找逐日坚果,热度词云蜕化“洽洽逐日坚果”热度Top1;寻找“逐日坚果”、“坚果保鲜”等环节词,闭系实质均位居前哨。

  双微一抖等平台达人对洽洽小黄袋X知乎跨界“探鲜”包装打卡发酵,推广洽洽小黄袋联名新包装视觉曝光,不休曝光“逐日一包,添加身体所需养分”的品牌办法。借助大热的社交平台上风,邀请KOL测评洽洽小黄袋X知乎探鲜包装,借助刘看山IP变成品牌强联系。

  8月6号,洽洽小黄袋×知乎联名礼盒上线,天猫及品牌口碑蚁合制势,打制爆款,微博同步提议#坚果保鲜的那些事儿#大旨互动,借有奖转评行为伸张声量。

  正在此次洽洽小黄袋×知乎跨界合营中,择众传媒尽心酌量消费者手脚旅途与偏好趋向,从线上话题的炎热互动,到跨界联名IP的能力圈粉,紧抓寻觅高品格消费需求的人群更甘心为文明、感情、兴趣等偏好买单的手脚习俗,一同步步为营,完成品效合一,口碑流量双丰收。

  行动数字营销规模的标杆企业,择众传媒不停正在业内深耕,另日仍将接续发力追求,贯串众种营销形式分娩优质实质,为品牌的数字化转型和营销升级供给深度援手。

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